¿SIENTES CURIOSIDAD POR CONOCER MÁS?

Existen otros tipos de formatos y acciones fuera de los estándares más conocidos y comunes, que a pesar de no estar propiamente formalizados, sí se ven con frecuencia.

• NEWSLETTER: Es un término inglés, formado por news (noticia) y por letter (carta o notificación). Puede considerarse, por lo tanto, como una carta o boletín de noticias. Es por lo tanto, publicidad integrada (banners, botnoes, etc.) dentro del nwesletter que el usuario recibe vía e-mail.
  
• E-MAILING: Es publicidad recibida por el usuario, a través de e-mail, con previo consentimiento en el área de interés que ha sido seleccionada por éste (mediante OPT-IN).
  
• PRE-ROLL: Se trata de un vídeo publicitario que es mostrado una vez que el usuario ha interactuado para visualizar un contenido audiovisual (Ej: anucios previos a visualizaciones en Youtube). Esta publicidad se presenta antes que el contenido del vídeo que el usuario quiere consumir (Pre-Roll o cortinilla); después de haber sido consumido el contenido del vídeo (Post-Roll), en el cambio de un vídeo a otro en Youtube; o en medio del vídeo visualizado (Mid-Roll), por ejemplo durante una lista de reproducción en Youtube. Funciona de manera similar al corte publicitario en televisión (emisión de anuncios antes, durante o después del programa).
  
• OVERLAYS: Siguiendo con el ejemplo anterior de Youtube, este término define las capas de anuncios que aparecen directamente sobre el propio contenido del vídeo, pero sin causar ninguna interrupción y con la opción de cerrar o pinchar en ella si el usuario siente interés por el contenido. Es muy común que este medio, por ejemplo, te ofrezca diferentes vídeos relacionados o que pueden interesar al usuario según su búsqueda. (Ej: ver y escuchar un videoclip de un grupo y que aparezca un overlays sobre grupos similares o más canciones de éste).
  

HABLEMOS DE LOS FORMATOS DESPLEGABLES INTERACTIVOS Y NO INTERACTIVOS

Los formatos desplegables son aquellos que nos permiten desplegar la creatividad sobre el contenido de la página, y dentro de estos encontramos aquellos que son interactivos y los que no son interactivos.

• FORMATOS DESPLEGABLES INTERACTIVOS: Solamente se despliegan cuando el usuario interactúa con ellos situando el cursor sobre los mismos, es decir, haciendo ROLL OVER. Aunque en muchas ocasiones, el formato se despliega por sí solo sin que el usuario interactúe con ellos. Se combina la tecnología creativamente con el valor diferencial del producto.
  
• FORMATOS DESPLEGABLES NO INTERACTIVOS: Formatos publicitarios que se expanden de forma automñatica, sin necesidad de la interacción del usuario. Se expone y se despliega automáticamente en cuestión de segundos. Solamente se despliegan una vez si no reciben interacción.
  

¿CONOCES EL TÉRMINO POP-UP O POP-UNDER?

• El término anglosajón POP-UP (en español: ventana emergente) denota un elemento emergente que se utiliza generalmente dentro de la terminología web.El término denomina las ventanas que emergen automáticamente, normalmente sin haber sido solicitada por el usuario. Se utilizan con el objetivo de mostrar un aviso publicitario de forma intrusiva, es por esto que se convierte en el formato peor considerado por los usuarios. Los tamaños frecuentes son 300x300 y 200x200.
  

• Por otro lado, una técnica relacionada con ésta es la conocida POP-UNDER, que es una variación discreta del tradicional Pop-up, consiste en la apertura de manera intempestiva de nuevas ventanas de navegación que se sitúan bajo la ventana de navegación activa y no suelen quedar a la vista hasta que el usuario cierra o minimiza dicha ventana.

¿SABRÍAS QUE SON LOS LAYERS?

Los Layers son anuncios animados de un tamaño pequeño que aparecen sin previo aviso en la ventana de navegación del usuario, tienen movimiento independiente dentro de la propia pantalla, lo que les permite desplazarse sin limitaciones, superponiéndose a los contenidos que se estaban visualizando. Al cabo de unos segundos se transforman en un banner convencional o de manera automática se desactivan, aunque nosotros como usuarios también podemos decidir cerrarlos.
Por lo tanto, son elementos flotantes que permiten la movilidad del anuncio por la pantalla, que suelen ir acompañados de un formato recuerdo (banner, megabanner, etc.).

FORMATOS FLOTANTES

Son aquellos mensajes publicitarios que no se muestran integrados en la página web en la que se está navegando, sino que se superponen de manera inesperada sobre ésta, adoptando la forma de una nueva ventana emergente. Por lo tanto, saltan por encima del formato de la página y son intrusivos. Además, tienen tiempo limitado de visualización y un aspa de cierre, ya que sino en lugar de informar molestaría (aunque aquí, cada usuario tiene una opinión, ya que Internet es un medio muy criticado por su publicidad). Al desaparecer, se suelen combinar con un formato integrado.

TECNOLOGÍA RICH MEDIA

La tecnología Rich Media es un tema muy extenso, pero lo mencionamos porque el futuro de toda creatividad publicitaria está en ella.

Esta tecnología surge teniendo en cuenta la dificultad que tiene la inclusión de cualquier formato integrado o flotante, y consiste en almacenar la pieza o creatividad publicitaria en un servidor, mostrándose en la página mediante una llamada a dicho servidor. Esta tecnología permite la incorporación de contenidos que sirven para estrechar lazos con el consumidor, y así los formatos enriquecidos permiten una mayor vinculación de la marca con la audiencia.

Sabemos que cualquier formato integrado o flotante suele realizarse, en su mayoría, con tecnología interactiva (vídeos, formatos interactivos, etc.). La Tecnología Rich Media se utiliza para publicar creaciones más creativas, notorias y visibles que las estándar del mercado. Suelen soportar vídeos (Streaming) dando la posibilidad de configurar el mismo spot de TV y trasladarlo al medio online (Internet), por ejemplo.

Aporta ventajas como:

• Posibilidades creativas multiplicadas.

• Conversación aumentada considerablemente.

• El formato deja de ser estático y para a ser dinámico e interactivo.

• Orientada a campañas de branding 15, no de respuesta directa.

¿CONOCES LOS ENLACES DE TEXTO?

 Un enlace o link son textos o imágenes, en este caso es un texto con un número limitado de caracteres, que se encuentran en un sitio web y que el usuario puede pinchar para acceder o conectar con otro documento, es decir, sirven como enlace o nexo de unión entre un lugar web y otro. Son la tecnología que conecta con dos sitios o páginas web. Normalmente aparecen en otro color o como palabras subrayadas. Son utilizados para ofertar algún producto.