¿SIENTES CURIOSIDAD POR CONOCER MÁS?

Existen otros tipos de formatos y acciones fuera de los estándares más conocidos y comunes, que a pesar de no estar propiamente formalizados, sí se ven con frecuencia.

• NEWSLETTER: Es un término inglés, formado por news (noticia) y por letter (carta o notificación). Puede considerarse, por lo tanto, como una carta o boletín de noticias. Es por lo tanto, publicidad integrada (banners, botnoes, etc.) dentro del nwesletter que el usuario recibe vía e-mail.
  
• E-MAILING: Es publicidad recibida por el usuario, a través de e-mail, con previo consentimiento en el área de interés que ha sido seleccionada por éste (mediante OPT-IN).
  
• PRE-ROLL: Se trata de un vídeo publicitario que es mostrado una vez que el usuario ha interactuado para visualizar un contenido audiovisual (Ej: anucios previos a visualizaciones en Youtube). Esta publicidad se presenta antes que el contenido del vídeo que el usuario quiere consumir (Pre-Roll o cortinilla); después de haber sido consumido el contenido del vídeo (Post-Roll), en el cambio de un vídeo a otro en Youtube; o en medio del vídeo visualizado (Mid-Roll), por ejemplo durante una lista de reproducción en Youtube. Funciona de manera similar al corte publicitario en televisión (emisión de anuncios antes, durante o después del programa).
  
• OVERLAYS: Siguiendo con el ejemplo anterior de Youtube, este término define las capas de anuncios que aparecen directamente sobre el propio contenido del vídeo, pero sin causar ninguna interrupción y con la opción de cerrar o pinchar en ella si el usuario siente interés por el contenido. Es muy común que este medio, por ejemplo, te ofrezca diferentes vídeos relacionados o que pueden interesar al usuario según su búsqueda. (Ej: ver y escuchar un videoclip de un grupo y que aparezca un overlays sobre grupos similares o más canciones de éste).
  

HABLEMOS DE LOS FORMATOS DESPLEGABLES INTERACTIVOS Y NO INTERACTIVOS

Los formatos desplegables son aquellos que nos permiten desplegar la creatividad sobre el contenido de la página, y dentro de estos encontramos aquellos que son interactivos y los que no son interactivos.

• FORMATOS DESPLEGABLES INTERACTIVOS: Solamente se despliegan cuando el usuario interactúa con ellos situando el cursor sobre los mismos, es decir, haciendo ROLL OVER. Aunque en muchas ocasiones, el formato se despliega por sí solo sin que el usuario interactúe con ellos. Se combina la tecnología creativamente con el valor diferencial del producto.
  
• FORMATOS DESPLEGABLES NO INTERACTIVOS: Formatos publicitarios que se expanden de forma automñatica, sin necesidad de la interacción del usuario. Se expone y se despliega automáticamente en cuestión de segundos. Solamente se despliegan una vez si no reciben interacción.
  

¿CONOCES EL TÉRMINO POP-UP O POP-UNDER?

• El término anglosajón POP-UP (en español: ventana emergente) denota un elemento emergente que se utiliza generalmente dentro de la terminología web.El término denomina las ventanas que emergen automáticamente, normalmente sin haber sido solicitada por el usuario. Se utilizan con el objetivo de mostrar un aviso publicitario de forma intrusiva, es por esto que se convierte en el formato peor considerado por los usuarios. Los tamaños frecuentes son 300x300 y 200x200.
  

• Por otro lado, una técnica relacionada con ésta es la conocida POP-UNDER, que es una variación discreta del tradicional Pop-up, consiste en la apertura de manera intempestiva de nuevas ventanas de navegación que se sitúan bajo la ventana de navegación activa y no suelen quedar a la vista hasta que el usuario cierra o minimiza dicha ventana.

¿SABRÍAS QUE SON LOS LAYERS?

Los Layers son anuncios animados de un tamaño pequeño que aparecen sin previo aviso en la ventana de navegación del usuario, tienen movimiento independiente dentro de la propia pantalla, lo que les permite desplazarse sin limitaciones, superponiéndose a los contenidos que se estaban visualizando. Al cabo de unos segundos se transforman en un banner convencional o de manera automática se desactivan, aunque nosotros como usuarios también podemos decidir cerrarlos.
Por lo tanto, son elementos flotantes que permiten la movilidad del anuncio por la pantalla, que suelen ir acompañados de un formato recuerdo (banner, megabanner, etc.).

FORMATOS FLOTANTES

Son aquellos mensajes publicitarios que no se muestran integrados en la página web en la que se está navegando, sino que se superponen de manera inesperada sobre ésta, adoptando la forma de una nueva ventana emergente. Por lo tanto, saltan por encima del formato de la página y son intrusivos. Además, tienen tiempo limitado de visualización y un aspa de cierre, ya que sino en lugar de informar molestaría (aunque aquí, cada usuario tiene una opinión, ya que Internet es un medio muy criticado por su publicidad). Al desaparecer, se suelen combinar con un formato integrado.

TECNOLOGÍA RICH MEDIA

La tecnología Rich Media es un tema muy extenso, pero lo mencionamos porque el futuro de toda creatividad publicitaria está en ella.

Esta tecnología surge teniendo en cuenta la dificultad que tiene la inclusión de cualquier formato integrado o flotante, y consiste en almacenar la pieza o creatividad publicitaria en un servidor, mostrándose en la página mediante una llamada a dicho servidor. Esta tecnología permite la incorporación de contenidos que sirven para estrechar lazos con el consumidor, y así los formatos enriquecidos permiten una mayor vinculación de la marca con la audiencia.

Sabemos que cualquier formato integrado o flotante suele realizarse, en su mayoría, con tecnología interactiva (vídeos, formatos interactivos, etc.). La Tecnología Rich Media se utiliza para publicar creaciones más creativas, notorias y visibles que las estándar del mercado. Suelen soportar vídeos (Streaming) dando la posibilidad de configurar el mismo spot de TV y trasladarlo al medio online (Internet), por ejemplo.

Aporta ventajas como:

• Posibilidades creativas multiplicadas.

• Conversación aumentada considerablemente.

• El formato deja de ser estático y para a ser dinámico e interactivo.

• Orientada a campañas de branding 15, no de respuesta directa.

¿CONOCES LOS ENLACES DE TEXTO?

 Un enlace o link son textos o imágenes, en este caso es un texto con un número limitado de caracteres, que se encuentran en un sitio web y que el usuario puede pinchar para acceder o conectar con otro documento, es decir, sirven como enlace o nexo de unión entre un lugar web y otro. Son la tecnología que conecta con dos sitios o páginas web. Normalmente aparecen en otro color o como palabras subrayadas. Son utilizados para ofertar algún producto.

FORMATO PUBLICITARIO ROBAPÁGINAS

Al igual que en la prensa, muchos de los banner o formatos publicitarios utilizados reciben el mismo nombre que los formatos publicitarios utilizados en dicho medio de comunicación.
Este en concreto, es uno de los más utilizados o elegidos por aquellos que quieren publicitarse vía online. Es un cuadrado integrado en el contenido de la página, y sus tamaños más frecuentes son 300x250 y 300x300. Los soportes suelen integrarse más con estos espacios.
Tienen un objetivo muy claro, conseguir transmitir mensajes simples que dejen claro lo que se quiere comunicar, y por lo tanto, conseguir.

¿HAS OÍDO HABLAR DEL BOTÓN?

Es un formato pequeño, normalmente sin iteracción. Consiste en un rectángulo de pequeñas dimensiones integrado en el contenido de la página. Tienen múltiples tamaños en función de la maquetación del soporte (90×90, 120×60, 100×100, etc.).

Por un lado está el denominado billboard, que es esencialmente lo mismo que el botón, pero con unas medidas mayores. El botón es más pequeño y se coloca en otras posiciones dentro de la web.

La mayoría de las veces no están animados. Con ellos se comunican las ofertas. Muchas veces se utiliza como recordatorio de otras piezas.

¿QUIERES CONOCER MÁS TIPOS DE BANNER? SKYSCRAPER

Vamos a hablar sobre Skyscraper o rascacielos que es un banner en forma de columna de 120x600 o 90x600, y suelen colocarse a los lados, en los márgenes de las páginas.Se trata de uno de los formatos fijos más visibles de Internet.

En este ejemplo el Skyscraper está colocado en el margen izquierdo de la página.

¿BANNER? ¿QUÉ ES UN BANNER?

Un banner (en español: banderola) es un formato de publicidad en Internet. Consiste en incluir piezas publicitarias dentro de una página web. Su objetivo es atraer tráfico (target: público objetivo) hacia el sitio web del anunciante que paga por la inclusión de dicho banner en la web en la que se publicita.

Son imágenes en movimiento, animadas, coloridas y atractivas, que de alguna manera nos llevan a fijarnos en ellos, teniendo en cuenta que entraremos con las técnicas de marketing que se utilizan, como por ejemplo, ofreciéndonos ofertas. Se crean a partir de tecnologías como Java, Adobe Shockwave, y principalmente, Flash.

Se pueden incluir en cualquier sitio web, pero normalmente se incluyen en aquellos lugares que tienen mayor interés o grandes volúmenes de tráfico, que también suponen las mayores inversiones para los anunciantes.

 ¿Qué tipos puede haber?

• Banner rectángulo o rectangular: 468x60 px. Pueden ser estáticos o animados. Han ido evolucionando a los que veremos a continuación.

• Banner medio: 234x60 px. o 234x90 px. Es un poco más pequeño que el banner estándar. Su tamaño encaja en cualquier página, por lo que suele ser es más visto o elegido.
  

• Megabanner: 728x90 px. Evolución del banner con mayores dimensiones.

DISPLAY PUBLICITARIO...¿QUÉ SON? ¿QUÉ TIPOS HAY? ¡DESCUBRELO!

MEDIOS EXTERIORES: PUBLICIDAD EXTERIOR

MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVOS: TV, RADIO Y PRENSA.

DISEÑO PUBLICITARIO

¿Conoces qué es un logotipo, un imagotipo o un anagrama? Sabrás que hoy en día todas las empresas constan con un logotipo que ayuda a identificar y asociar a las personas dicha empresa a la que pertenecen.

Las empresas se publicitan de varias maneras, por ejemplo: - A través de los banners: son anuncios publicitarios a través de las páginas web. Formado por imágenes en movimiento de la empresa y de manera animada. - Contenidos visuales en los anuncios: son los diferentes elementos que se utilizan para formar el anuncio, pueden ser apoyos al componente verbal o simplemente el elemento principal. - Anuncios con personajes famosos: se utiliza el recurso de que en el anuncio salgan tanto mujeres como hombres famosos, ya sean actores, modelos, periodistas; etc. como forma de atraer y relacionar el producto o servicio con dicho personaje. - La semiología en la publicidad:definida como "la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social" dependiendo de la psicología general y su rama más importante es la lingüística.

- Pautas de un anuncio publicitario: los anuncios tienen fases que hay que tener en cuenta para conseguir la efectividad del mensaje que se está comunicando. En productos culinarios, la efectividad se consigue mostrando un plato acabado. Si utilizamos personas, lo más habitual es escoger personajes famosos porque ayudan a incrementar la captación y la atención del producto que se publicita. Deben ser lo más simple posible para captar totalmente la atención. Los colores son un elemento visual muy importante porque ayudan a llamar la atención. Es bueno introducir en las historias animales, bebés o imágenes de contenido erótico, que agraden y llamen la atención. Los rostros humanos se deben representar siempre en su tamaño natural. - El orden de lectura de un anuncio: primero la imagen, seguido del titular, y por último el texto. Por ello las imágenes se colocan en el centro y en el nivel superior, por debajo encontramos el titular y el texto. Es fundamental tener en cuenta estos puntos para obtener un buen resultado final. ¿Conoces el concepto IDENTIDAD CORPORATIVA?

La identidad corporativa de una empresa o marca se define como el conjunto de atributos y valores que toda empresa o individuo posee: personalidad, razón de ser, espíritu, alma, etc. La imagen que refleja le hará diferenciarse de las demás y colocarse en mayor o menor escala. La empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y comportamientos, lo que sería la cultura de la empresa. - El comienzo del diseño corporativo: la identidad corporativa se ha ido formando a través de las primeras casas comerciales, Braun y Olietti, que empezaron a trasladar la imagen unitaria en todos los elementos corporativos de la empresa. Así resaltaron la importancia de tener un buen logotipo representativo para que la empresa sea reconocida a través de los medios. - Criterios para crear un diseño corporativo: se deben estudiar los siguientes puntos antes de todo: como mejorar funciones y prestaciones con el diseño y la estética externa; le entidad debe abrirse por sí sola el camino en el mercado, saber señalizar el nivel de costumbre, adaptacon de la entidad y qué pretende asentar, ya que el producto por sí solo da información, y por último, lo que queremos conseguir con la imagen del producto, ya que él mismo tiene su propia imagen y se clasificará dentro de determinados grupos en la sociedad de consumo. - Definición de identidad corporativa: la cultura corporativa y sus apectos: dicha cultura es la imagen que el púbico tiene de nuestra empresa. Se deben tener en cuenta la comunicación visual, el diseño y lanzamiento del producto, interiorismo y la arquitectura corporativa.

- La comunicación visual de la identidad: aquí se recogen toda las medidas gráficas del diseño, que se denomina "El Manual corporativo de la emprea". En este manual desarrollamos el logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la tipografía,test de reducción del logotipo, el diseño y aplicación de todos los elementos corporativos (tarjetas de visita, sobres, papel de carta, cd, camisetas, etc.) que intervienen a nivel interno y externo de la empresa. - El diseño del producto: se tienen en cuenta tanto estrategias colectivas como individuales. - Las estrategias colectivas: Es muy importante tener en cuenta el capital que se invierte para la personalización para que transmita un fuerte sentido de unidad, buena solidez y más atracción al público exterior. - Estrategias individuales: Consiste en reunir grandes diseñadores, artistas, famosos, etc. para que su imagen influya en el mercado. Deben transmitir credibilidad y su perfil debe encajar con el de nuestra empresa. - Interiorismo corporativo: Son aquellos lugares y espacios donde se anuncian o venden productos.

- Arquitectura corporativa: Pocas empresas consiguen plasmar este apartado. Consiste en personalizar el edificio con la forma de la empresa.

- Estructura de la identidad corporativa: Estructuras de marcas. Estructuras monolítica. Estructura de respaldo. - Crear una identidad corporativa: Se debe planificar y estudiar la visión estratégica. Lo más importante, es crear una estética de empresa, que exprese y transmita el carácter de esta, con elementos atractivos y característicos.

- El estilo: es la forma característica de expresarse. Debe estimular los sentidos y es muy importante que en el diseño que realiza cada persona, se plasme su estilo, aunque a veces deban integrarse las exigencias de la empresa. La marca es aquello que perciben los consumidores y lo reconocen como tal. Para representar la marca existen logos y logotipos que proporcionan la imagen de la marca corporativa.